我以前挺吃“赠品”这一套的，买洗衣液送小瓶，买面霜送小样，点奶茶送贴纸，办卡送体验课，甚至买菜App都能弹出“再买29元送一盒鸡蛋”，说实话，看到“赠”字，我心里就会冒出一种很朴素的小欢喜：这不是白捡的吗？但这两年我慢慢发现，赠品这东西，表面上是商家递过来的一颗糖，实际上常常是一道精心设计的选择题，你以为自己多拿了一份，其实很多时候，是商家多拿走了你的一次判断。
先说个最近的生活实例,上个月我去超市买洗衣液，货架上写着“买二送一”，赠品是一小瓶同品牌洗衣液，我原本只需要一瓶，但站在那儿算了算：买二送一，平均下来每瓶便宜不少，还多一个小瓶，多划算，于是我抱了三瓶回家，结果回家仔细一看，赠品小瓶的保质期只剩三个月，而我家洗衣液消耗速度根本没那么快，更关键的是，那两瓶正装比我平时买的另一个牌子贵不少，所谓“送”，早就把价格揉进主商品里了，我那一刻才反应过来：我不是买到了赠品，我是被赠品推着多买了原本不需要的东西。
电商平台更是把赠品玩得炉火纯青,前阵子我想买一支洗面奶，页面显示“满299送旅行套装”，我本来购物车里只有一支洗面奶，为了那个旅行套装，我又加了一瓶爽肤水、一盒面膜，最后凑到三百多，收到货后，旅行套装确实挺好看，小包小瓶很精致，但我平时出差并不多，那些小样最后被我塞进抽屉，过了一年才想起来，更尴尬的是，为了凑赠品多买的面膜，有一片我敷完还过敏了，你说赠品免费吗？它没有标价，但它让我多花了钱，多占了空间，还多了一次不愉快的体验，赠品的价格，有时候不是写在标签上，而是写在你后来的后悔里。
我朋友小周的经历更典型,她办了一张健身房年卡，销售说办卡就送三节私教体验课，她本来只是想游泳，觉得三节私教课是白送的，不拿白不拿，结果第一节体验课，教练先给她测体脂，再指出一堆体态问题，最后开始推销十二节私教包，第二节、第三节继续讲“你一个人练容易受伤”“现在买有活动”，小周脸皮薄，差点就刷了卡，她后来跟我说：“那三节课不是赠品，是三次推销入口。”这话特别形象，很多赠品不是终点，而是入口，送你一次体验，是为了让你进入一个更大的消费场景；送你一个小样，是为了让你对正装产生依赖；送你一张券，是为了让你为了用券再买一单。
我不是说所有赠品都是坑,赠品本身没有原罪，好的赠品确实能让人开心，比如我常买的一家面包店，晚上八点后买面包送一个边角料小蛋糕，不强制消费，也不搞复杂门槛，我顺路需要就买，不需要就走，这种赠品是轻松的，不绑架你的选择，还有一次买书，店家送了一张手写书签，成本不高，但很有人情味，我反而记住了这家店，所以我现在的观点很明确：赠品可以拿，但不能因为“赠”字就放弃算账，更不能让赠品替你做消费决定。
我总结了几个自己正在用的小原则,第一，先问主商品是不是我真正需要的，如果主商品本身不需要，赠品再香也不买，第二，算总价，不算“赠品值多少钱”，商家说赠品价值99元，那是商家的标价，不是你的收益，第三，看赠品的保质期、尺码、型号和售后，很多赠品不退不换，出了问题只能自认倒霉，第四，警惕“为赠品凑单”，凑单那一刻觉得自己精明，收快递那一刻才发现家里多了一堆用不上的东西，第五，把赠品当加分项，而不是购买理由，主商品满意，赠品是惊喜；主商品一般，赠品再好也只是包装。
说到底,赠品是商家的一种语言，它说的是“来买我吧”，而不是“我白送你”，我们普通人过日子，当然可以喜欢赠品，但千万别把商家的营销动作误认成自己的运气，真正划算的消费，不是拿回最多赠品，而是买回最需要的东西，赠品可以是生活里的小甜头，但不该成为我们钱包的遥控器，下一次再看到“免费送”“买就赠”，我可能还是会心动一下，但我会先停三秒，问问自己：如果没有这个赠品，我还会买吗？如果答案是否定的，那这份“赠”，我还是不要了。